Что такое CTR

Что такое CTR

Вы запускаете рекламу, ночами напролет пилите сайт, пишите статью за статьей, а отдачи нет? Разобраться в причинах и исправить ситуацию поможет CTR. Что это такое, как измерить параметр и, главное, как его повысить – узнаете в моей статье.

Содержание:

  1. Что такое CTR?
  2. Как рассчитать CTR
  3. На что влияет CTR и зачем его увеличивать?
  4. Как узнать свой CTR в рекламе или СЕО?
  5. Какой CTR хороший?
  6. CTR в контекстной рекламе + таблица
  7. CTR в баннерной рекламе
  8. CTR сайта в поисковой выдаче СЕО
  9. Как повысить CTR в СЕО и контекстной рекламе?
  10. Как подобрать минус слова?
  11. Как создать объявление в рекламе, которое цепляет?
  12. Как повысит CTR сайта в поисковой выдаче: 11 шагов
  13. Как создать заголовок в СЕО, который цепляет?

 

Что такое CTR?

ctrВ Интернете легко подсчитать реакции целевой аудитории на вашу статью или рекламу. Цепляет ли его название статьи, баннера, рекламного объявления или нет. На этом принципе основан показатель CTR (Click Through Rate) – коэффициент кликабельности. Термин применяется в различных сферах:

  • в рекламе Яндек, Гугл и других СТР – это соотношение числа кликов по объявлению с количеством его показов;
  • в СЕО продвижении CTR – это соотношение количества переходов на сайт с числом его показов в поисковой выдаче.

Для удобства восприятия СТР выражается в процентах. При помощи параметра определяют эффективность рекламной кампании и СЕО продвижения страниц. Ведь процент кликабельности показывает, привлекателен ли контент для целевой аудитории или нет.

 

Как рассчитать CTR

формула расчета СТРПосчитать СТР не сложно. На практике применяют общепринятые формулы:

  • CTR объявлений, баннеров = (число кликов / количествопоказов) * 100;
  • CTR страницы в выдаче = (число переходов по запросу / количество показов по нему) * 100;

К примеру, рекламу показали двум пользователям, но только одиниз них перешел по ней. Получаем CTR равный 1/2*100%, т.е. 50%.

 

На что влияет CTR и зачем его увеличивать?

Яндексу и Гуглу выгодно показывать объявления и веб-сайты, по которым больше кликают. Ведь такие ресурсы приносят поисковым системам доход. Сервисы всячески стимулируют рекламодателя создавать кликабельные и привлекательные продукты. Для этого применяются следующие меры:

  1. Объявление в рекламеЧем больше в рекламе CTR у ресурса, тем дешевле клики в контекстной рекламе. Иными словами, если вы создали объявление, по которому не переходят, вы заплатите за клик втрое больше преуспевающих конкурентов. Гугл Реклама и Яндекс Директ автоматически увеличивают плату за клик для малоэффективных объявлений. А если СТР по запросу будет менее 0.5%, то реклама не будет демонстрироваться вовсе.
  2. Объявление в СЕОЧем больше у продвигаемой страницы СTR, тем чаще и выше он показывается в поисковой выдаче. Поисковые системы считают, что если по ссылке кликают, значит контент интересен пользователям. Соответственно, благодаря высокому СТР вы получаете больше показов или ТОП-5 выдачи. Кликов становится больше, а значит, увеличивается число продаж и посещаемость веб-сайта.

В итоге, благодаря отличной кликабельности вы получите частые показы с высокими местами при низкой стоимости клика. Это даст вам преимущество перед конкурентами. А вот если не работать над СТР, рекламная кампания и продвижение будут обходиться дорого, а эффект останется минимальным.

 

Как узнать CTR?

СТР в яндекс директОзнакомиться с уровнем СТР в контекстной рекламе Яндекс Директ нажмите «Статистика по всем кампаниям». Чтобы посмотреть CTR конкретного объявления, нажмите на него и выберите «Показать детальную статистику». Яндекс также позволяет узнать предварительный прогноз кликабельности еще на этапе создания рекламы.

Чтобы узнать уровень СТР в контекстной рекламе Google Реклама, войдите в систему и выберите пункт «Кампании». Затем зайдите в отчеты и просмотрите интересующую вас информацию.

Чтобы узнать кликабельность страницы сайта в Гугл или Яндекс воспользуйтесь вебмастерами:

  • В Google Search Console, зарегистрируйтесь, выберите нужный сайт если у вас их несколько, перейдите в «Анализ поисковых запросов», установите галочку на «CTR», а затем переключитесь с пункта «Запрос» на «Страницы».
  • В Яндекс Вебмастер — зайдите в раздел «Поисковые запросы» – «Последние запросы», включите фильтр по URL, введите адрес страницы,нажмите «Фильтровать».

В этих сервисах вы можете запросить отчет и по другим параметрам: кликам, средней позиции, показам.

 

Какой CTR хороший?

Уровень СТР в СЕО, баннерной и контекстной рекламе оценивается неодинаково. Это связано с разным подходом к показу контента. Контекстная реклама демонстрируется только заинтересованным пользователям. Сайты, продвинутые по СЕО, попадают в выдачу более широкой аудитории и не всегда поисковая система правильно понимает запрос пользователя, что сказывается на показателях. Баннеры в контекстной рекламе показывают всем подряд, конечно если не настроено под конкретную аудиторию клиентов.

 

CTR в контекстной рекламе

В рекламе отмечается наиболее высокий уровень CTR. Ведь показы выдаются только заинтересованным пользователям по конкретным поисковым запросам. В Яндекс Директ показатель СТР рекламных объявлений считается нормальным при уровне 5–10%, превосходным – при 15–20% и более. Но не забывайте про количества отказов! Ведь если вы сделаете объявление  iPhone X за 3000 рублей, то показатель кликабельности будет зашкаливать, но и уходить с сайта будут часто (если у вас нет бешеной скидки у Apple).

В Google Рекламе эти значения немного ниже, поскольку Гугловская реклама менее навязчива и заметна. Ознакомиться с точными цифрами вы можете в следующей таблице:

[table id=1 /]

Чем лучше проработана кампания, тем больше СТР. У большинства наших клиентов кликабельность объявлений превосходит 20%. А по некоторым группам товаров и вовсе достигает 60–70%.

 

CTR в баннерной рекламе

баннерная рекламаБаннеры – это рекламные мигающие модули с анимацией, музыкальным сопровождением и броскими заголовками. Картинку показывают всем подряд, не привязывая к запросам и потребностям пользователей. Соответственно, СТР такой рекламы минимальный. Хорошей считается кликабельность выше 1%. Однако баннеры обходятся недорого, поэтому можно ежедневно выдавать 100 000 показов, получая при этом 1000 посетителей.

Размещение анимированной рекламы на тематических площадках приносит мало толку и не повышает СТР. Ведь даже среди посетителей тур портала не каждого заинтересуют путевки на Гоа. Кроме того, пользователи нередко ставят блоки и фильтры от такой рекламы, например самый известный ADblock. Ведь баннеры считаются «тяжелыми» файлами, забивают канал и перегружают компьютер.

Баннеры чаще применяются для формирования имиджа, так сказать брендинга. Бренд и логотип новой компании постоянно мелькает перед глазами и постепенно становится узнаваемым. Баннерная реклама также размещается на страницах дешевых, но популярных сайтов: торрентов, трекеров, файлообменников.

 

CTR сайта в поисковой выдаче СЕО

хороший стр в сеоСТР сайта напрямую зависит от его позиции в выдаче. Так, наиболее высокий уровень кликабельности отмечается у страниц, попавших в ТОП-1. Ознакомьтесь со средними значениями кликабельности сайта в зависимости от положения в выдаче:

[table id=3 /]

Конечно, эти значения приблизительны, у нас были случаи, что сайт на 2-м месте в выдаче, получал в 2 раза больше трафика чем сайт, стоящий на 1 месте. Связанно это с красивыми мета тегами, тайтлом и дескрипшен.

От тематики сайта СТР сайта по конкретному запросу может сильно отличаться от приведенных цифр в одну или другую сторону.

 

Как повысить CTR в СЕО и контекстной рекламе?

Я предлагаю наиболее результативные способы повышения СТР в рекламе и СЕО. Используя данные приемы, вы легко доведете кликабельность сайтов и рекламных кампаний до 30%.

Итак, ваша задача – создать объявление, которое будет одновременно привлекать и продавать. Сделать это лично мне помогает ряд правил:

  1. Отключаем РСЯНе используйте тематические площадки для рекламы товаров и услуг. Клики на них происходят незапланированно. Пользователь блуждает по просторам Интернета, видит заманчивое объявление и наживает. Однако покупкой дело вряд ли закончится. Ведь человек изначально не планировал что-либо приобретать. Это как в холодную позвонить человеку и предложить починить кран, которым он когда то интересовался. Шанс есть, но не высок.
  2. Ориентируйтесь на переход из поиска. Пользователь уже принял решение приобрести товар или воспользоваться услугой. В таком случае велика вероятность, что рекламное объявление «сработает» и человек перейдет на сайт и оставит заявку.
  3. На одно объявление используйте один ключ. Вписывайте его в заголовок, текст, быстрые ссылки. Поисковой запрос (ключ), который находится в объявлении, подсвечивается жирным и сразу бросается в глаза.
  4. пример объявленияСделайте объявление более броским, заметным. Для этого используйте дополнительные возможности Директа. Разместите быстрые ссылки, время работы, адрес, телефон компании, ближайшую станцию метро, а в случае с площадками (РСЯ) – и картинки. Такие объявления на вид более выигрышны, чем реклама конкурентов.
  5. Используйте точные соответствия ключей и минус слова. Зачем это делать? К примеру, вы разместили рекламу по ключу «купить роликовые коньки». Однако объявление будет демонстрироваться и по другим, ненужным, запросам: «купить роликовые коньки б/у», «продажа роликовых коньков оптом», «купить роликовые коньки Екатеринбург». Это снизит СТР и по карману ударят неэффективные клики. Устранить пустые показы просто:
  • В Яндекс Директ внесите в минус-слова лишние части запросов: -екатеринбург, -оптом, -бу, -старые. Готовый список таких элементов доступен для скачивания в главе «Как подобрать минус-слова?».
  • В Google Реклама включите точный режим показа ключевых слов. Для этого, добавляя в систему нужный запрос, берем его в кавычки: «купить роликовые коньки». Поисковик покажет объявление по ключу «купить роликовые коньки» + дополнение: «купить роликовые коньки Казань». Если же вы хотите показать объявление по точному вхождению слова, возьмите фразу в квадратные скобки: [купить коньки]. Реклама будет демонстрироваться только по основному запросу, без дополнений. То есть если человек вобьет в поиск «купить роликовые коньки Саратов» – реклама уже не попадет в выдачу. И не забывайте о минус словах
  1. Отключите автоподбор слов. Так, вы позволите Яндексу выдавать рекламу не только по заданным запросам, но и по смежным, похожим. Например, ваши блендеры Redmond, будут также демонстрироваться по запросам «блендер Moulinex», «блендер Braun». Этот совет актуален только для ситуаций с малым количеством реакций и узкой тематикой рекламы. В иных ситуациях от таких действий СТР только снизится.

 

Как подобрать минус слова?

минус словаЧтобы CTR повысился, тщательно подбирайте минус слова. Согласитесь, нет смысла точке, реализующей пылесосы, рекламироваться по запросам «инструкция к пылесосу», «как починить пылесос», «пылесос выбрасывает пыль». Делая подобный запрос, человек рассчитывает получить бесплатную информацию. Ни о какой покупке не идет и речи. В итоге показ рекламы окажется пустым: пользователи не кликнут и CTR снизится.

Перед запуском рекламной кампании просмотрите статистику ключевых запросов и выберите ненужные части. Скопируйте их и перенесите в раздел минус слов в настройках Директ или Адвордс. Проделать такую операцию поможет Яндекс Вордстат.

Чтобы собрать ключи рекомендую плагин Yandex Wordstat Helper для браузера Chrome, а чтобы получить список ключевых слов для сайта ознакомиться со статьей, как создать семантическое ядро сайта.

К примеру, вы торгуете только роликовыми коньками для взрослых в Москве и хотите разместить рекламу. Зайдите в Вордстат и введите запрос «купить роликовые коньки». В глаза сразу бросаются минус-слова: бу, детские, для девочки, Rollerblade, Reaction, Екатеринбург, Нижний Новгород. Эти элементы ключевых слов спровоцируют ненужные показы, а значит снизят СТР и увеличат цену клика или того хуже «съедят» бюджет рекламы.

Анализируйте статистику, только когда количество показов не станет меньше 200. Этот показатель оптимальный для принятия решения об эффективности ключевого слова и его кликабельности, однако при мало востребованных товарах или услугах, узкоспециализированных темах, в сложных ситуациях придется поработать дольше.

За пару секунд вы можете бесплатно скачать готовую подборку из 800 минус слов. Этот список я использую как стандартный для большинства рекламных кампаний. Применив эти минус слова, вы получите прирост CTR в 2,5–3 раза!

Чтобы скачать файл, достаточно сделать репост. Просто нажмите на иконку соцсети, в которой у вас есть аккаунт, и оставьте там сообщение. После этого вы сможете скачать архив с текстовыми файлами. Открыть их можно при помощи Excel.

Спасибо, что рекомендуете мою статью в социальных сетях.

Минус-слова распределены на 2 блока по направлениям деятельности: для опта и розничных услуг.  И исключите из главного списка элементы, которые пересекаются с вашей сферой или входят в ваш запрос. Скопируйте подходящие минус слова и добавьте их в кампанию. Эффект от применения не заставит себя ждать!

 

Как создать объявление, которое цепляет?

Для повышения CTR нужно тщательно поработать с текстом объявления. Чем он более заметный и интригующий, тем больше будут кликать. Однако здесь важно знать меру. Говорите правду, лишь слегка приукрашивая ее. В обратном случае кликов будет много, а заказов мало. Ведь народ не любит, когда его обманывают.

Подчеркните конкурентные преимущества товара или услуги. Сделайте упор на этих плюсах, лаконично разместив их в заголовке и тексте. Эффективнее всего работает реклама, в которой совмещена выгода и уникальное торговое предложение. Такая «замануха» должна быть интересной, нестандартной. Так, простые скидки уже давно никого не цепляют. Например, объявление вроде «Гибкая черепица. Скидки!» имеет низкий CTR. Вносим пару штрихов: «Гибкая черепица. Ценопад!» или «Гибкая черепица. Ликвидируем Белорусский склад!».И вуаля – показатель возрастает вдвое.

Если рекламодатель имеет много предложений, товар или услугу легко обыграть. Если же ситуация обратная, придется высасывать «замануху» из пальца. Подумайте, что подчеркнуть, чтобы привлечь внимание пользователей. В таком случае не грех подсмотреть у соседа, а точнее у топового конкурента в крупном регионе. Понаблюдайте, какие объявления работают, и позаимствуйте идею для себя.

И обязательно экспериментируйте. В Google Реклама или Яндекс Директ под каждый запрос сделайте несколько объявлений с разным текстом. Опираясь на статистику сервисов, оставляйте эффективные варианты, удаляйте не работающие. Такой подход актуален в случае с высококонкурентными запросами, на низкочастотные запросы вам придется потратить очень много времени, чтобы накопить достаточно статистики.

 

Как повысит CTR сайта в поисковой выдаче: 11 шагов

С повышением СТР в SEO дела обстоят по-другому. Здесь придется приложить больше усилий, а точнее выполнить 11 шагов:

  1. Добейтесь высокой позиции в выдаче. Для этого наполните сайт качественным контентом. В этом вам поможет 2 наших статьи «Как написать ТЗ копирайтеру» и «Как написать статью, которая точно попадет в ТОП». По статистике 83% людей в Гугле и 53% в Яндексе переходят по первым четырем ссылкам. Но имейте в виду: оптимизация – значимый, но не единственный шаг. Ведь даже при максимуме показов, переходов с поиска может быть немного.
  2. Сравните внешний вид выдачина мобильных и ноутбуках. Некоторые заголовки и описания чересчур длинные. Это приводит к их не корректному показу на экране смартфонов. Дополнительно проверьте CTR на разных устройствах, включив соответствующий фильтр в Google Search Console.
  3. Отследите страницы, которые нуждаются в доработке по уровню кликабельности. Сделайте в Вебмастере выборку страниц с СТР ниже среднего. Посмотрите детальную статистику по запросам, чтобы разобраться, что стоит подкорректировать. А вот удачные схемы со страниц с высоким CTR берите на заметку и внедряйте в объявления контекстной рекламы и также на оборот.
  4. Улучшите представление сайта в выдаче. Воспользуйтесь микрозаметками Schema.org. Добавьте рейтинговые «звезды» для статей, приложений, товаров. Для компаний и интернет-магазиноввнесите контактную информацию: время работы, адрес, телефон. Неплохим ходом являются и быстрые ссылки. Так, вы сразу направите пользователя на нужные страницы.
  5. Включите дату обновления содержимого.Читатели предпочитают читать свежие материалы. И какой бы вечной не была ваша тема, желательно подавать ее как новую. Уберите дату или указывайте время последнего обновления. Для этого установите плагин Last Modified TimesT
  6. Внесите сайт в Яндекс Справочник, Google Мой бизнес. В результате клиент получит яркое отображение с контактной информацией и привязкой к карте. Подход актуален для брендовых и ГЕОзапросов.
  7. Поработайте с Title и Description. Заголовок и мета теги должны быть читабельными и интригующими. Разместите в них уникальное торговое предложение с главным запросом. Не забудьте о размере: оптимальная длина Title – 65 символов, Description – 140. Помните: задача описания – помочь пользователям понять, что же они найдут на странице, если перейдут на неё. В дескрипшн можно вписывать дополнительные ключи. Но выбросите из текста лишнее: сокращения, нерелевантные и пустые слова.

 

Как создать заголовок, который цепляет?

Цепляющий заголовокЗаголовок должен привлекать внимание, интриговать и подталкивать к переходу на сайт.Добиться цели поможет ряд приемов:

  • используйте числа: «Топ-10, 7 способов, 12 шагов, 15 примеров…» «+300%»;
  • играйте наэмоциях: «которых вы никогда не встречали, не знали, не видели, вас заинтересуют, порадуют»;
  • оригинально подчеркивайте преимущества товара или услуги, выгоды для клиента: говорите не скидки, а «ценопад» «Падение цены»;
  • используйте «выгодные» прилагательные: в подарок, ТОПовый, надежный, доступный и т.д.;
  • поэксперементируйте с эмодзи, вставьте пару прикольных смайлов в текст;
  • подчеркивайте актуальность контента датой: «ТОП-10 планшетов 2018 года»;
  • укажите регион, если контент рассчитан на конкретный рынок. «Москва» «Питер» «Луховицы» =)

Не будет лишним и изучить заголовки конкурентов. Так, вы наверняка найдете нестандартные, завлекательные решения.

Cоставление кликабельных объявленийи сниппетов – это настоящее искусство.Чтобы овладеть им недостаточно одного опыта, нужно иметь талант и чутье. Благодаря моей статье вы сможете приблизиться к совершенству и создать продукт, который определенно вызовет отклик у пользователей Интернета.

Похожие статьи

Фавикон — что это такое, как сделать и установить

Вчера буквально вчера мне нужно было найти кое-какую информацию. Как…

План продвижения сайта

СЕО продвижения – главный аспект развития сайта. Без реализации спланированного,…

Факторы ранжирования в Гугл

Согласно статистике liveinternet.ru, доля Google в Рунете медленно, но неуклонно…

Контакты

Оставьте заявку или свяжитесь с нами по этим контактам

Офис в Москве

+7 495 120 02 13
a@agrachoff.ru

Заполните форму и мы свяжемся с вами