Как продвинуть сайт в 2021: наиболее актуальная информация

Оптимизация и раскрутка сайта — что это такое?

Если перед вами стоит вопрос о том, как продвинуть сайт своими руками, вам будет полезно больше узнать о SEO, иными словами, об оптимизации сайта. Это деятельность, направленная на всестороннее улучшение сайта, отвечающая требованиям ПС и нацеленная на выдачу сайта на первой странице поиска по запросу.

Оптимизация может быть внутренней и внешней. Внутреннее SEO — это работа непосредственно над самим сайтом, а внешняя — над тем, что его окружает.

Внутреннее SEO

• Оn-page-оптимизация, или оптимизация страниц. Улучшается не сразу весь сайт, а его отдельные страницы. Улучшаются текстовая и техническая стороны.
• Оптимизация сайта с технической стороны. Это то, с чего начинается внутреннее SEO, так называемая фундаментальная оптимизация. Без этого всё остальное не имеет смысла: и неважно, как прекрасно оформлен сайт, раз пользователь даже не сможет его открыть. В пределах технического SEO подразумевается поиск и удаление одинаковых страниц, выбор CMS и перенос на нее сайта, грамотно выстроенная навигация по страницам, а также настройка sitemap.xml и robots.txt. Нельзя также забывать об адаптации сайта под просмотр с мобильных устройств.

Коммерческие факторы (сокращенно КФ) — особенно важным этот аспект будет для SEO и продвижения интернет-магазинов. Чтобы повысить КФ, нужно обращать внимание на то, как представлен на сайте товар: уникальны ли фото и видео, везде ли есть характеристики, представлены ли обзоры, существует ли возможность фильтровать товары по разным параметрам. Оптимизация сайта своими руками возможна только при тщательной проработке всех этих факторов. Также важно взаимодействовать с потенциальным покупателем. Здесь речь идет о том, хорошо ли заметны кнопки для заказа, можно ли сделать это в один клик. Неплохо также добавить блоки с рекомендуемыми и похожими товарами, кнопку онлайн-чата с консультантом, кнопку для заказа обратного звонка. Обязательно предоставление на сайте полной информации об оплате и доставке товара.

Поведенческие факторы (сокращенно ПФ) — тема была на слуху в 2020 году и остается не менее актуальной в вопросе о продвижения сайтов в 2021 году. Имея ввиду работу над ПФ, приходится говорить об улучшении юзабилити, совершенствовании вида страницы, проработке контента, а также оптимизации пагинации. Отследить результаты можно по следующим параметрам: кликабельность сниппета, время пребывания посетителя на сайте, глубина просмотра и уровень отказов.

Внешнее SEO

• Ссылки на сайт с внешних площадок (входящие ссылки). Работает этот метод продвижения в большей степени именно в Google. Если правильно подойти к входящим ссылкам, можно поднять уровень доверия поисковиков, привлечь на сайт внимание поисковых роботов, а если еще и попасть в интересы пользователей, то вполне вероятным станет получение целевого трафика. Однако сложным представляется сам поиск таких площадок, ведь ссылки должны выглядеть естественно, находится на сайтах со схожей тематикой, а количество ссылок на главную должно быть минимальным. Если же не соблюдать все эти правила, метод не сработает.
• Крауд-маркетинг. Сюда относим комментарии, отзывы, всевозможные упоминания сайта или бренда (с ссылками или без них) в соцсетях и блогах, а также на различных тематических форумах и сайтах-справочниках. Этот метод относится к категории способов естественного продвижения. Он может привлечь внимание целевой аудитории и помочь ей в принятии решения о приобретении товара или заказе услуг. ПС определяют ссылки такого рода как органические — именно благодаря этому методу. Поэтому, если вы задумывались над тем, как продвинуть сайт своими руками, имейте ввиду крауд-маркетинг.
• Репутация сайта. Главной задачей SERM является сведение к минимуму комментариев о вашем бренде в негативном ключе. Однако имейте ввиду, что не стоит отрицательные упоминания сводить к совершенному нулю — это может выглядеть подозрительно, да и пользователи обычно не склонны оказывать доверие бренду, если о нем нет ни одного плохого отзыва. Нужно работать над негативными моментами и помогать клиентам в решении проблем. Не следует при этом ограничиваться одной площадкой — действуйте через сайты, форумы и соцстети.

Объем работ над улучшением сайта, решение о том, на какое же все-таки направление следует обратить особое внимание, напрямую зависит именно от начального состояния, в котором находится сайт. Стоимость сео определяется теми же факторами. Однако оптимизация сайта своими руками тоже доступна — если потрудиться разобраться во всех этих аспектах.

Нюансы оптимизации под отдельные поисковые системы

Стоит отметить, что оптимизация сайта своими руками невозможна, если не учитывать наличие различных формул ранжирования, которые влияют на позицию в выдаче поиска по-разному. Перечень того, что может входить в оптимизацию сайта, напрямую зависит от привязки бизнеса к определенной локации, а также от региона продвижения.

Яндекс

Краулеры Яндекса тщательно следят за текстовыми факторами, а в частности — за семантикой. Поэтому, продвигая сайты в этой системе, важно правильно кластеризовать семантическое ядро, убирая при этом все лишние запросы. Инструментом для этого может служить сервис Вордстат.

Для работы с Вордстатом существует специальное расширение — Yandex Wordstat Assistant.

Чтобы оптимизировать сайт, нужно учитывать региональность. Привяжите к региону в Я.Вебмастере свой сайт и не забудьте заполнить в Я.Справочнике свой профиль. Иначе раскрутка сайта своими руками будет крайне сложной задачей.

Алгоритмы Яндекса чрезвычайно чувствительны к накрутке ПФ. Яндекс наказывает за накрутку и может заблокировать выпадение сайта в выдачу минимум на полгода. Продвинуться в Яндексе можно только настоящими ПФ.

Еще одним отличием Яндекса является аффилиат-фильтры. Санкции применяются за дублирование сайтов с целью занятия большего количества позиций в выдаче поиска. Если поисковый робот находит такие сайты-клоны, он убирает из выдачи эти сайты, оставляя лишь один — и нет никакой гарантии, что это будет основной сайт.

Google

Эта ПС ставит в приоритет иные параметры.

Основной упор делается на mobile first. Уже который год Google ставит во главу угла версии сайтов для мобильных устройств. Сейчас большинство пользователей интернета сидит со своих смартфонов, а потому делаем вывод: если сайт не оптимизирует под них свой дизайн, он теряет покупателей. Так что если вы задумывались о том, как продвинуть сайт в 2021 году, — не забывайте о мобильной версии.

Google работает по ссылкам. Для траста этого поисковика необходимо позаботиться о внешних площадках со схожей тематикой, высоким уровнем доверия и оригинальными доменами, также необходимо указать соответствующие анкоры и не забывать о том, чтобы это выглядело естественно.

Google дает контенту оценку не только по семантике. Краулеры этой ПС уже понимают контекст. Не говоря уже о синонимах. В выдаче на английском языке это еще более заметно, однако такая тенденция сейчас наблюдается и в других языках. Оптимизация сайта своими руками обязательно должна стремиться учитывать все эти тонкости. Продвигаемый через Google контент должен прорабатываться с учетом правил Е-А-Т, а также пользовательского интента.

Другие поисковые системы

Такие поисковики — Mail.Ru, Yahoo, Bing и им подобные — не столь популярны и не приносят сколько-нибудь ощутимой доли трафика. А потому конкретно под них никто не запускает продвижение. Для них подходят те же стратегии, что для Яндекса и Гугла.

Что произошло с бизнесом из-за пандемии и как это отразилось на SEO

Весной 2020 года коронавирус закрыл всю офлайн-жизнь на карантин, и, как следствие, покупательское поведение радикальным образом изменилось. Те магазины, у которых не было онлайн-площадок остались без дохода от покупателей. Тот же, кто вовремя понял ситуацию и переместился в онлайн — пространство и запустил доставку, смог прорваться вперед, оставив далеко за собой менее расторопных конкурентов. В этом им помогла раскрутка сайта своими руками — ведь 2021 без собственного сайта действительно далеко не уедешь.

Сначала покупатели проявляли интерес в основном только к крупным магазинам типа Wildberries и «Озон». Однако в поиске новых и — нередко более доступных — товаров все большее количество людей открыло для себя сервисы с узкой специализацией, что и стало толчком для развития небольших сайтам. Вообще маленьким интернет-площадкам сложно дается борьба с титанами онлайнового рынка, ведь последние значительно выигрывают в широте предлагаемого ассортимента и возможности оплаты. Сейчас же маленьким онлайн-магазинам стало значительно легче привлекать клиентов.

Рост покупательской способности в интернете побуждает сервисы и магазины открывать свои площадки. Не устанем напоминать: раскрутка сайта своими руками не только доступна, но и помогает в привлечении клиентов в новые, только что открывшиеся интернет-площадки торговли.

Первый план здесь представлен оптимизацией коммерческих факторов. Подумайте: ведь конкуренция все растет и растет. Для продвижения сейчас как никогда важно представлять свой ассортимент в формате фото и видео — и реализовывать это нужно качественно. Потому-то так необходима оптимизация изображений. И не будем забывать о версиях сайтов для мобильных.

Все сложнее дается выход в высшие строки поиска по запросам YMYL через Google. Боты особенно внимательны к сайтам о здоровье и жизни людей. Требования к ним тоже растут. Теперь, чтобы попасть в топ, сайт обязательно должен оптимизировать переработку контента по правилам Е-А-Т.

Поисковики также отреагировали на уход покупателей в онлайн-пространство. Теперь они бросают все силы для удерживания человека внутри своих площадок и сервисов.

Основные тренды оптимизации сайтов в 2021

То, что произошло с бизнесами и мировой сетью в 2020, не может не сказаться на трендах сео в 2021 и не влиять на то, как продвинуть сайт в 2021 году. Важную роль здесь также сыграют понимание особенностей ПС и осознание того, какими сайты должны быть, чтобы попасть в выдачу на первых страницах ПС.

Яндекс

Эта поисковая система выстроила четкую вертикаль самых значимых для ранжирования факторов. В 2021 особенно важным станут скорость загрузки страниц, ссылочные, текстовые и коммерческие факторы. Из-за развития алгоритмов оценить ПФ будет сложнее. Возможно, Яндекс изменит и усложнит механизм ранжировки.

Яндекс продолжит прилагать все усилия, чтобы удерживать пользователей на своих

сервисах: Маркете, Картах и особенно — на Яндекс.Дзен и Услугах. Отзывы приобретут еще большее значение. Яндекс и раньше поощрял пользователей к оставлению отзывов. Со временем они также будут задействованы в формулах ранжировки. Неизменным точно останется важность внешней сео-оптимизации.

Google

Эта ПС всегда делала упор на удобстве сайтов. В 2021 под этим будет иметься ввиду:

• Мобильная адаптация сайтов. С каждым годом этот фактор будет становиться все приоритетнее.
• Скорость загрузки. Никто сейчас не ждет загрузки дольше трех секунд.
• Экспертный контент с достоверной информацией.

Голосовой поиск также должен быть частью оптимизации сайтов. Исследования показали, что четверть всех мобильных запросов делается голосом. И в 2021 году эта тенденция будет только расти. Отсюда следует необходимость проработки контента — от нестандартных запросов до заголовков, общей структуры и микроразметки.

Подытожим. В 2021 году требования еще больше ужесточатся. Особенно это касается коммерции. ПС не желают подрывать доверие к своей выдаче, а потому сео должно быть направлено на комфорт и безопасность сайтов, призванных удовлетворять запросы посетителей.