Баннеры для КМС AdWords: создаем самостоятельно без дизайнера

В Гугл AdWords имеется пара способов самостоятельно создать объявления для Контекстно-медийной сети:

По результатам нескольких опытов мы узнали, что громаднейший охват и CTR у баннеров с размерами 728х90, 300х250, 160х600, 336х280».

Изображения сходу возможно отредактировать под форматы, выбрав нужную область картины.

Тут кроме этого возможно взглянуть, как будет смотреться объявление в различных форматах:

Практически, создавая адаптивные объявления, рекламодатель формирует пара типов объявлений сходу (адаптивное, баннер и текстовое):

Не у всех рекламодателей имеется штатный дизайнер либо хороший фрилансер для отрисовки баннеров, а в то время, когда кампанию нужно запустить скоро и нет времени на поиск экспертов, менеджеров по контекстной рекламе смогут выручить встроенные инструменты для объявлений для партнерских сетей. Как применять такие возможности в AdWords и что должно быть в привлекательном баннере, разбираемся в этом материале.

Баннер – это общение с пользователем. Необходимо осознавать потребности собственной ЦА и играть на их эмоциях. Что больше привлечет внимание у пользователя: фото игрушки либо смеющийся ребенок с данной игрушкой? Легко фотография высотного дома либо же женщина с чашечкой кофе на балконе? Без теста не выяснить 🙂

Вариант 1: По шаблону на базе страниц сайта

Посредством этого метода возможно создать графические баннеры – рекламные объявления, складывающиеся из картины.

Дабы создать баннеры в Гугл AdWords, нужно выбрать уже существующую либо создать новую группу объявлений, перейти к созданию объявлений, надавив на кнопку «Взглянуть варианты объявлений»:

На все иллюстрации возможно кликать, дабы взглянуть в большем размере

Первое, что нужно сделать – дать ссылку на посадочную страницу (нужно не на основную страницу сайта, а на страницу услуги либо товара). После этого возможно написать заголовок, надпись и описание на кнопке. В поле «Конечный URL» написать ссылку, размеченную utm-метками при необходимости. После этого надавить на кнопку «Взглянуть варианты».

Гугл предложит пара шаблонов объявлений. Выбираем один и переходим к редактированию баннера, надавив кнопку «Поменять»:

Иллюстрации с сайта смогут подтянуться неверно, к примеру, в нашем случае совокупность поставила неверный логотип. Дабы это исправить, необходимо надавить «Обновить изображение» и выбрать подходящий источник картины в раскрывающемся меню. Изображения возможно брать с рекламируемого сайта, загружать с компьютера, выбирать из встроенной библиотеки либо среди загруженных картин. Тут же возможно исправить тексты, поменять цвет фона и надписей, ссылку и кнопку.

К примеру, так выглядит окно загрузки изображений сайта: рекламодателю нужно указать адрес страницы, поставить галочку, подтвердив, что он в праве применять эти изображения в коммерческих целях. Затем совокупность сканирует страницу и подгружает все иллюстрации, каковые она обнаружила странице:

Просмотреть, как будут смотреться объявления различных размеров, возможно переключаясь вверху Редактора. Следите, дабы в разных форматах объявление смотрелось гармоничным а также без описания было самодостаточным и понятным.

По окончании редактирования объявление необходимо сохранить, а на странице шаблонов убедиться, что ваш вариант объявления выбран и надавить кнопку «Сохранить». При необходимости возможно сделать объявления по вторым шаблонам.

В итоге у вас окажется восемь объявлений самых популярных форматов:

Вариант 2: Создание адаптивных объявлений

Преимущество этого формата содержится в том, что он подстраивается под различные сайты: в том месте, где это быть может, объявление будет текстово-графическим, в том месте, где применение иллюстраций нереально, будет отображаться лишь текст объявления. Наряду с этим объявления будут в громаднейшей степени соответствовать оформлению сайта.

При создании адаптивного объявления необходимо написать два варианта заголовка (краткий и долгий), каковые будут употребляться в зависимости от места размещения, описание, наименование компании-рекламодателя, и добавить ссылку, изображения и логотип.

Иллюстрацию кроме этого возможно выбрать из библиотеки, загрузить с компьютера, с сайта либо из загруженных. Додавая картину, необходимо отметить в качестве логотипа либо изображения вы желаете ее применять:

«Комплект элементов, каковые необходимо разместить на баннере, зависит от его размера. В случае, если баннер громадной, возможно не скупиться и добавить и УТП, и лого, и лозунг компании, основное, дабы в конечном счете смотрелось гармонично и делало основную функцию – привлечь интерес целевой аудитории.

Александра Бурлакова PPC Team Lead в Netpeak

В КМС доступно 20 размеров графических объявлений без анимации:

Объявление должно отвечать редакционным требованиям Гугл, и требованиям к текстовым и графическим объявлениям.

В случае, если желаете создать товарное объявление, изображения возможно запрашивать у производителей вашего товара. В случае, если создаете неспециализированные объявления, возможно брать из библиотеки графических изображений в AdWords, Яндекс кроме этого сравнительно не так давно добавил встроенную библиотеку. Но я бы советовала фотостоки, меньше возможность пересекаться с соперниками.

• по шаблону на базе страниц сайта: совокупность машинально формирует баннеры на базе целевых страниц. Рекламодатель может отредактировать такие объявления.
• запустить адаптивные объявления: рекламодатель подгружает в логотипы и систему изображения, пишет тексты, AdWords компонует объявления в различных форматах.

• прямоугольник и квадрат: 200×200, 240×400, 250×250, 250×360, 300×250, 336×280, 580×400;
• небоскреб: 120×600, 160×600, 300×600, 300×1050;
• полноразмерный баннер: 468×60, 728×90, 930×180, 970×90, 970×250, 980×120;
• мобильные устройства: 300×50, 320×50, 320×100.