Что такое мета теги

23.08.2018

Сегодня мы с вами поговорим о тегах и мета тегах. Для чего они нужны в процессе продвижения? И нужны ли вообще? Какую пользу – а кому-то и вред – могут принести?

Итак, начинаем наши разборки.

Я не буду забивать вам голову историей появления тегов, для чего они служили и отличиями между тегами и мета-тегами – сейчас вам это ни к чему. Давать буду только полезную конкретику.

Содержание:

1. Введение
2. Что дает правильно составленный мета-тег
3. Как грамотно прописать мета-теги
4. тег Title
5. тег Descriptions
6. тег Keywords
7. Заголовки H1-H6

Введение

Мета-тегов существует великое множество – только основных я насчитал 24. Но сейчас нас интересуют лишь те, которые влияют на продвижение сайта – titile, descriptions, keywords, H1-H6. Сразу оговорюсь – прямого влияния на оптимизацию ресурса они не оказывают. Теги не являются обязательными элементами интернет-страницы. Но без них о местах в ТОПе поисковиков можно забыть.

Что дает правильно составленный мета-тег

Грамотные мета-теги вам обеспечат:

1.      Высокие позиции в выдаче

Если совсем коротко – мета-теги помогают поисковым роботам определить содержание вашей страницы: о чем здесь идет речь и насколько информация на ней соответствует запросу пользователя, то есть насколько она релевантна запросу. Если title, descriptionsи ключевые слова прописаны грамотно – пользователь, а вслед за ним и поисковик это обязательно оценит. И постепенно поднимет сайт до звёздных вершин выдачи.

2.      Привлекательный сниппет

Сниппет – небольшое описание содержимого сайта, располагается сразу под ссылкой на страницу. Это сделано для удобства пользователей – чтобы посетитель мог ознакомиться с информацией ресурса, не переходя на него. Сниппет формируется автоматически, следуя алгоритму поисковой системы. Это может быть как фрагмент текста с сайта, так и дескрипшен, особенно при совпадении его содержимого с введенным запросом пользователя.

Сравните:

Не самая лучшая идея – сходу предложить посетителю ознакомиться с реквизитами компании. Например, мне, как клиенту, было бы интереснее увидеть информацию о ценах и сроках строительства, другие важные характеристики. Например, как здесь:

Конечно, это тоже далеко не идеальный вариант, но по сравнению с предыдущим гораздо более информативный.В первом случае descriptionбыл попросту заполнен первыми попавшимися под руку данными – грубейшая ошибка, которая приводит к моментальной потере топовых мест.

3.      Повышение кликабельности

Если в мета-тегах прописать свои самые заманчивые предложения  это повысит CTR и посетитель быстро их увидит. Предположим, мне критично получить заказ в течение 3 рабочих дней. В этом случае я с вероятностью 99,99 % зайду на сайт, в сниппете которого увижу устраивающие меня сроки доставки.

Правильно составленные мета-теги сразу же привлекают внимание посетителя, и с большой долей вероятности от воспользуется предлагаемым на сайте продуктом. Поэтому плавно перетекаем в другой раздел.

Как грамотно прописать мета теги

К написанию мета-тегов следует подойти ответственно и выделить на этот процесс некое количество времени. Если вы – личность творческая и буквально парой слов уговорите любого посетителя на покупку, то легко сможете составить и завлекательное предложение для title и description. Если же еще со школы сочинения – это не ваш конек, то лучше обратиться за помощью к профессионалом – надеюсь, вы уже убедились, насколько важны грамотно прописанные мета-теги.

Ведь определенным образом составленное предложение вашего продукта может как привлечь посетителя, так и оттолкнуть его. На полное, понятное и подробное описание клиент обязательно зайдет, а вот безграмотное, непонятное и бессмысленное – скорее всего, проигнорирует.

Хочу обратить ваше внимание на несколько общих требований к составлению любых мета-тегов:

• точки в конце предложения не ставят. Исключение – если компонент состоит из нескольких предложений (чаще всего это относится к description);
• формулировки должны быть идеально грамотны – иначе снизится релевантность (соответствие запросу пользователя). Исключение – жаргонизмы и обороты, ставшие общеупотребительными (например, посудомоечная машина – посудомойка);
• каждый мета-тег должен быть уникален–это увеличивает ценность страницы в глазах поисковика, и, следовательно, рейтинг сайта.

Title

Пожалуй, самый главный тег – title. Заголовок страницы.

При его составлении смело пользуйтесь следующими рекомендациями:

• начинайте фразу с основного ключевого запроса (его можно уточнить в Яндекс.Wordstat);
• длина тега не должна превышать 60-80 символов без пробелов. Правда, в некоторых источниках можно встретить и 100 как допустимое число знаков, и даже 150. Но больше 80 символов поисковик не покажет – недолго думая, он обрежет фразу и покажет её фрагмент. Оно вам надо?
• пишите коротко, понятно, привлекательно – без характеризующих прилагательных типа «превосходный», «лучший» и т.п. Они уже давно не работают – посетитель на такое «не клюёт»;
• избегайте шаблонов: «индивидуальный подход», «гибкие скидки» и т.п. – они занимают место, но не дают клиенту никакой полезной информации;
• задействуйте читабельные ключевые запросы – «кривые ключи» уже давно табу. Забудьте как страшный сон фразы типа «роза садовая купить Москва». Используйте синонимы ключевых слов, меняйте падежи, переставляйте слова в предложении – поисковик оценит вас словарный запас и прекрасно поймет, что именно вы хотели сказать;
• не используйте в title лишние знаки – это могут быть междометия, предлоги, местоимения. В предложении допустимо поставить максимум 2 запятых, двоеточие и тире. Ни в коем случае не применяйте эти знаки: / ! ? * » : <> | + _

Как я уже упоминал, title каждой отдельной страницы сайта должен быть уникальным. Исключение – карточки товара. В этом случае можно воспользоваться автоматическим заполнением. Тогда получим разные варианты title–например,  <товар> + <цена> + <город>, <товар> + доставка в <город> + <цена>, <товар> + <характеристика> + <цена>

Наверно, излишне напоминать, что titleдолжен соответствовать содержимому страницы. Если пользователь не увидит того, что было ему обещано заголовком, он сразу закроет страницу и будет искать нужную информацию в другом месте. Это здорово влияет на поведенческий фактор. За такие проделки поисковый робот легко может снизить сайт в выдаче за несоответствие заголовка и содержимого или нерелевантность ключевым запросам.

Чем грозит отсутствие title? Так, самой малостью – страница просто не попадет в выдачу. Робот не «прочитает», о чем ваш сайт и проигнорирует его. Если же вы быстренько, буквально на коленке, решили составить title, просто перечислив ключи – готовьтесь к санкциям за переспам.

Небольшой лайфхак — воспользуйтесь объявлениями контекстной рекламы, уж они следят за CTR, так как это напрямую влияет на их деньги.

Примеры title

Правильно:

• 120 вариантов дизайна частного дома;
• Создание, разработка и продвижение сайтов в Москве;
• Продажа и установка кондиционеров в Нижнем Новгороде;
• Микрозайм от компании MoneyMan

Неправильно:

• Психолог (слишком коротко);
• Производство упаковки, производство картонной упаковки, технология производства упаковки, упаковка изделий производства (простое перечисление ключевых запросов);
• Автоцентр «Ромашка» – просторная парковка, уютное кафе и зал ожидания заказов (бесполезные для продвижения фразы).

Descriptions

Второй по значимости мета-тег. Как и title, descriptions может привлечь – или отпугнуть – пользователя. Я рекомендую всегда тщательно обдумывать и прописывать этот элемент – он дает пользователю исчерпывающую информацию о вашем продукте.

Без descriptions поисковик для формирования сниппета надергает фраз из текста страницы – и вам еще повезет, если это будет просто какой-то отрывок. Бывало, что обрезанный фрагмент не могли узнать сами владельцы сайта – пользователь тем более ничего не поймет. И просто пройдет мимо сайта.

Не стоит прописывать description огромных размеров – понятно, что вы хотите сообщить как можно больше полезного и нужного о своем продукте. Но специалисты советуют все же обойтись 100-140 символами без пробелов. Достаточно будет нескольких коротких, понятных и информативных предложений. Постарайтесь как можно привлекательнее рассказать о своем продукте.

И снова хочу напомнить об уникальности – для каждой страницы по возможности прописывайте свой мета-тег. Исключение – те же карточки товара. Но теперь автоматическая версия будет выглядеть иначе – например, интернет магазин <название магазина> + предлагает купить <товар> + по доступной цене от <цена> + с доставкой по <город>бесплатно. В наличии. Быстрая сборка. Гарантии. В конце можно оставить призыв – приходите, звоните и т.д.

Примеры description

Правильно:

• Разработка дизайна интерьера домов, квартир и нежилых помещений. Тарифы и состав проектов. Портфолио. Отзывы клиентов;
• Интернет-магазин «Диваны и Кровати» предлагает купить кровать с доставкой в г. Казань. Мы предлагаем широкий ассортимент двуспальных кроватей от лучших производителей России;
• Профессиональные юридические услуги в Краснодаре по защите интересов физических и юридических лиц: консультации, составление документов и исков, представительство в судах всех инстанций.

Неправильно:

• Борский стекольный завод (нет ключевых слов, слишком короткий);
• …организуем — разрабатываем сценарии — подбираем артистов — проводим. … Корпоратив в Ижевске. МАСТЕРСКАЯ ЦЕРЕМОНИЙ, Ижевск, Россия. … Если Вы ещё не знаете, где отметить наступление нового года, приглашаю Вас в Новый… (сгенерировано автоматически, вырвано несколько фраз из контекста);
• Маникюр, педикюр, ногти, shellac, шеллак, шелак, шилак, шиллак, гель-лак, гель, лак, маникюрный салон, мастер маникюра на дому, ногтевой сервис, nail, дизайн, Нижний Новгород, НиНо, НН, в Нижнем Новгороде, в НиНо, Автозавод… (просто набор ключевых фраз).

Keywords

Раньше этот мета-тег использовался ну очень активно. Даже чересчур, удивить его можно в html коде. В период, когда поисковые системы были несмышленышами младенческого возраста, и продвижение было весьма примитивно. Достаточно было натыкать как можно больше «ключей» в текст – и вуаля, сайт в самом топовом ТОПе. Сейчас роботы обучились, стали умные – и за переспам активно и с удовольствием отправляют в бан.

Хотя представители Яндекс и Google и намекают, что, мол, не учитывают наши алгоритмы этот мета-тег – а место-то для него оставили. Поэтому keywordsлучше прописать – времени много не займет, а кашу маслом, как говорится, не испортишь. На войне как на войне – в безжалостной борьбе за ТОП выдачи все средства хороши.

При этом не стоит расходиться и вписывать сюда все 200 000 найденных «ключей». Оптимально – 1-3 ключевых запроса через запятую, максимум 20 слов.

Заголовки H1 H2 H3 H4

Н1

Ну и в конце поговорим о заголовках: Н1…Нх – это они самые и есть. В 99,9999 % случаев используют мета-теги H1, H2, H3. За всю мою практику заголовки ниже уровня H3 мне не попадались.

Н1 – основной заголовок страницы. Он содержит главный ключевой запрос, по которому продвигается страница. В идеале Н1 начинается с ключевого запроса (например, Как выбрать SEO компанию – советы и рекомендации).Здесь же можно указать самые важные характеристики предлагаемого продукта – его размер, цвет, вкус, запах и т.д.

Н2…Нх

Заголовок второго и последующих уровней также должны содержать ключевые запросы. Старайтесь их размещать как можно ближе к началу фразы. Но и много ключей в один заголовок запихивать не стоит – роботы сочтут за переспам.

Я не советую использовать в предложении ссылки, разные типы шрифтов (полужирный, курсив, подчеркивание и проч.).

Разумеется, требования уникальности также не стоит игнорировать – одинаковые заголовки на разных страницах поисковик не фиксирует.

При использовании этих мета-тегов соблюдайте иерархию: вначале Н1, затем Н2, Н3 и т.д. Недопустимо ставить менее важный тег перед кодом предыдущего уровня – например, Н3 перед Н2.

Пример структуры текста:

1. Заголовок первого уровня Н1 – всегда только один
2. Заголовок второго уровня Н2
3. Заголовок второго уровня Н2

3.1. Заголовок третьего уровня Н3

3.2. Заголовок третьего уровня Н3

3.3. Заголовок третьего уровня Н3

4. Заголовок второго уровня Н2

Надеюсь, моя статья помогла вам раскрыть очередной секрет успешного СЕО продвижения. Если же остались какие-то «темные пятна» – пишите в комментариях, я обязательно отвечу на ваш вопрос.