Факторы ранжирования в Гугл

15.09.2018

Согласно статистике liveinternet.ru, доля Google в Рунете медленно, но неуклонно ползет вверх. Если в феврале 2018 г. поисковик предпочитали 43,4 % пользователей, то в сентябре 2018 г. – уже 45,9 %

Из этих данных делаем логичный вывод: рискованно делать ставку только на Яндекс, упуская из виду его основного конкурента.

Если же вы планируете искать партнеров в странах СНГ – не говоря уже про Европу и дальше, – то продвижение в Google – единственно верное решение. Ведь по статистике все того же liveinternet.ru, соотношение долей Google/Яндекс в разных странах выглядит так (на 16.09.2018 г.):

[table id=9 /]

Понятно, что это лишь выборка из многих стран, но тенденция понятна – весь мир в основном пользуется Google. И успешное продвижение сайта в поисковике отличается некоторыми нюансами и особенностями, которых нет у других. Коротко говоря – если ресурс занимает высокие позиции в Яндекс, не значит, что то же самое будет и в Google.

Более подробно о факторах ранжирование можно почитать тут

31 августа 2018 г. Яндекс отменил показатель тИЦ (тематический индекс цитируемости) заменив его на ИКС и официально заявил, что его поисковые роботы теперь не оценивают сайт по количеству входящих и исходящих ссылок.

Google же, хотя и отменил в 2015 г. алгоритм  Page Rank (аналог тИЦ), продолжает при ранжировании сайтов учитывать количество и качество ссылок.

Конечно, это не единственный показатель, на который обращают внимание поисковики. Всего факторов больше 500 – и это только известные. Наверняка есть и те, о которых разработчики никогда и не кому не расскажут. Как отметил в интервью один из сотрудников Google, факторы ранжирования меняются чуть ли не ежедневно. И делать упор на какой-то один – бесполезная трата времени. Поисковое продвижение – комплексная работа.

3 кита Google – это качество ссылок, качество контента и мобильность сайта. Поговорим о каждом подробнее.

Ссылки

Стандартно поисковик учитывает:

• объем ссылочной массы – как часто говорят о вашем сайте в интернет. При этом роботы уже умеют отслеживать и простые упоминания о вашем ресурсе – ссылки ставить стало необязательно.

Алгоритмы Google позволяют определить, отзываются ли о вас в других источниках и как именно. Если пользователи хвалят вашу площадку, ее позиции будут расти даже без прямых линков. Гэри Иллис – представитель Google – в интервью ресурсу Search Engine Watch сказал буквально так:

«Если вы публикуете высококачественный контент, который высоко цитируется в интернете, – и я говорю не только о ссылках, но и про упоминания в социальных сетях и просто обсуждении бренда – у вас все отлично.

А колебания всегда будут происходить с вашим трафиком. Мы ничего не можем поделать с этим; было бы очень странно, если бы не было колебаний, потому что это означало бы, что мы не меняемся, мы больше не улучшаем наши результаты поиска».

• качество ссылок – одно дело, если на сайт ссылается авторитетный научный источник, и совсем другое – если линк ведет с «желтой» заспамленной страницы. Первая ссылка – качественная и весомая, за вторую же можно поймать бан от поисковой системы;
• динамика прироста – роботы отслеживают и рост посетителей на сайте. Плавное и постепенное развитие нравится поисковикам. А вот резкие взлеты и падения количества пользователей ресурса вызовет у системы вполне обоснованные подозрения.

Для продвижения важно, чтобы сайт ссылались как на первоисточник. Если вы обнаружили свои материалы на чужой странице без указания авторства, свяжитесь с ее владельцев и попросите проставить ссылку на ресурс.

Контент

Второй по важности фактор ранжирования после ссылок и поведенческих факторов. Алгоритм Rain Brain, представленный Google в 2016 г., находит релевантные запросу страницы без содержания точных ключевых запросов. Проще говоря – система ищет информацию не по точным «ключам», а по близким по смыслу словам. Технология LSI.

Все равно непонятно? Тогда простой пример. Что вы увидите в поиске, если наберете «компания с откушенным фруктом»? Правильно, историю Apple и ее логотипа.

Контент на сайте может и не содержать точные слова из поискового запроса, но ресурс все равно будет в ТОПе выдачи, потому что даем максимально полную информацию.

Поисковые роботы при ранжировании учитывают наличие и количество синонимов основных «ключей» и по достоинству оценят широкий словарный запас автора.

Также система обращает внимание на новизну контента. Поэтому не ленитесь и периодически обновляйте информацию на сайте – правьте цифры на актуальные (например, в прайсе), добавляйте абзацы с новыми «ключами», пишите о новых фактах. Ведь запросы пользователей постоянно обновляются – ищите их, и заранее создавайте контент.

Кстати я уже написал статью о том, как написать статью которая точно попадет в ТОП поисковиков.

Хотели бы обратить внимание вот на что: увеличение пользователей, использующих голосовой поиск. По данным Google, 20 % запросов происходит именно голосом. По большому счету, получаем продвижение по низкочастотным (НЧ) ключам. И к этому тоже надо быть готовым:

• по возможности добавлять такие запросы (или их синонимы) в текст;
• постоянно проверять скорость загрузки мобильной версии сайта. Посетитель долго ждать не готов – по статистике, его терпения хватает максимум на 30 секунд;
• подготовить и прописать краткие и емкие Description, title и сниппет – чтобы посетитель сразу увидел, что нашел нужный ресурс.

Поведенческие факторы

Для поисковой системы это одни из самых важных показателей ранжирования. Роботы оценивают:

• время, проведенное посетителем на сайте;
• глубина просмотра – глянул ли пользователь только 1 страницу или заинтересовался другими;
• показатель отказов – как часто посетитель после вашего визита на ваш ресурс идет на другие страницы в поисках информации;
• оригинальность и полезность контента – содержимое сайта должно давать развернутый и полный ответ на вопрос пользователя. С ворованным контентом можно забыть о высоких местах в выдаче;
• юзабилити – удобство площадки для посетителя – например, как быстро он может найти ответ на интересующий его вопрос;
• процент посещаемости и т.д.

Мобильность

Скорее всего, к 2020 г. мобильная версия сайта будет для Google основной. Что не удивительно – по данным исследовательского центра «Ромир» 81 % россиян пользуются мобильным интернетом.

Эти времена не за горами, но для подготовки все же есть время. Если у вашего ресурса только десктопная версия сайта – срочно принимайте меры и добавляйте мобильную. Если же у площадки адаптивный ресурс – вам беспокоиться нечего, Google отлично воспринимает такие сайты.

Вот пока все, что мы хотели рассказать про ранжирование сайтов в поисковой системе Google. Вкратце подытожим:

1. Для продвижения в Google особое внимание обращайте на качество ссылок, мобильность сайта и полезность контента.
2. Массовая закупка ссылок любого формата уже не работает – тщательно выстраивайте ссылочный профиль ресурса, размещая линки на надежных ресурсах.
3. Работайте над репутацией компании в интернет – плохой отзыв даже без прямой ссылки может ее испортить. Публикуйте информацию в соцсетях, общайтесь напрямую со своими клиентами через отзывы либо форум.
4. Размещайте контент – тексты, фото- и видеоматериалы – с учетом требований алгоритма Rain Brain: используйте не только прямые запросы, но и их синонимы. Обновляйте информацию – даты, цифры, данные и проч. Не размещайте на странице чужие тексты.
5. Создавайте мобильную или адаптивную версию сайта – для Google она вскоре станет основной. Декстопные (для ПК) версии ранжироваться не будут.